11月27日，主题为“百年红木品牌 李忠信大师造”2023中信红木品牌战略发展大会在世界木雕之都——浙江东阳圆满举行。

曾主持央视春晚的著名央视主持人赵保乐担任本次品牌战略发展大会主持人

此次发展大会大咖云集，来自全国各地的红木家具行业泰斗、专家领导和经销商代表数百人齐聚东阳，一起共同见证了李忠信红木品牌标识的焕新，共同探讨如何打造百年红木品牌。

在主题分享环节，中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享，以下是讲话整理（内容有删减）：

中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

在日本东京，有个通信工业公司，在当时发展得非常成功，但是忽然决定不惜一切代价，改名叫索尼。为什么这家企业要这样做？它原来仅是日本的一家企业，现在决定做全世界的领先品牌，所以进行改名升级。在美国，也有一家有名的企业叫IBM，大家可以看到IBM股东的变化、经营战略的调整、品牌的升维，它也是不断地进行品牌名称的修改。为什么企业的升级，都要从名字入手？孔子有句话说得好：“名不正，言不顺”。因此，名正言顺成为很多品牌的重要升级战略。

中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

品牌升级，是品牌发展到阶段性时期的必然选择，名字升级就是最关键的一环。比方说全棉时代，它原来是在医院里面做棉签、做纱布的一家品牌，但是当它准备走向更高阔的市场的时候，它就进行了改名升级。这个品牌我相信很多人会熟悉，叫哎呀呀，哎呀呀现在升级成一个号称唯独不怕互联网的企业，它升级叫什么呢？叫名创优品。不难看出，很多品牌在踏步向前，迎来更广阔的财富天地的时候，都会进行重大改变。

所以说，品牌更名是任何品牌在发展过程中必须要经历的一件事。如果墨守成规，抱着既有的事情不变，那么必将被历史所淘汰。李忠信红木这次变化，也是遵循了品牌进阶的趋势，因此，要以积极的心态拥抱变化，理性看待变化。

我们中国人喜欢看《易经》，学中华传承的国学，那《易经》的“易”就是变化的意思，《易经》里面的一句话：处于非常安全的时候，你要考虑到危险的变化。因此，唯一不变的就是“变”，品牌要跟上时代的脉搏，而作为品牌核心标志的名字也是一样，要跟上时代的变化，契合全新品牌定位。

刚刚李忠信红木董事长李忠信也说了，全世界最伟大的品牌，能持续百年的品牌，最大的特点是，品牌名是老板的名字，就像奔驰汽车的真正名字叫梅赛德斯-奔驰，是两个人的名字，一个叫卡尔本兹，另一个叫梅赛德斯，中国音译过来，就把“本兹”改为“奔驰”。劳斯莱斯也是一样的，劳斯莱斯的两个老板，一个叫劳斯，一个叫莱斯。

中国著名营销战略家张晓岚带来了《品牌升维》主题分享

香奈儿，是非常有名的奢侈品品牌，它的创始人是可可香奈儿，同样也是老板的名字。包括李忠信董事长提到的张小泉、王致和，这些品牌都有一个特点，它不是昙花一现的，都是百年品牌。不难看出，用人名为品牌名，往往能形成百年大牌，那为什么用创始人名字命名的品牌更容易成功？因为它是创始人人品和恒心的标志，这也是一个企业家用身家生命担保的决心。

说句题外话，好多人加我的微信名，或者加我的抖音名，我的习惯是如果这个人不敢用真名，我一般是不加的，为什么呢？用真名的人敢于让别人认识自己，用自己名义担当的人，一定更让人信赖，才能进行真诚地交流。

大咖嘉宾共同见证《李忠信》品牌形象发布仪式

中信红木升级为李忠信红木，从“中”变成“忠”，过去追求不偏不倚，现在多了一个“心”，多了一份内心的承诺。孙子兵法讲究心的重要性，主张攻心为上，同样，要做好一家企业，创立一个品牌，唯有在心上下功夫，重新发力，才能所向披靡。

此外，很多企业觉得，经销商只是工具，是要被淘汰的，但是我认为这个观念是错误的。社会的发展，最重要的就是分工，为什么义乌的小作坊，连欧洲的大企业都打不过？因为进行合理的分工，一个打火机几个村子做，不同的村子做不同的步骤，体面的分工合作，能最低成本完成这件事情。而很多企业叫经销商引流，你把客户带过来，我来成交。但是李忠信红木，真帮扶就不一样，在流量为王的时代，李忠信红木承诺帮经销商引流，在品牌营销策划专业角度来看，是业内少有的，也让人对李忠信红木品牌的敬意油然而生。

我相信，从中信红木到李忠信红木，经过不懈的努力，李忠信红木一定会实现品牌的升维，一定会实现市场前所未有的扩张。